구조화된 스니펫은 제품 및 서비스의 특정 사항을 강조하는 확장 소재입니다. 구조화된 스니펫은 텍스트 광고 아래에 헤더(예: ‘목적지’)와 값 목록(예: ‘하와이, 코스타리카, 남아프리카 공화국’)의 형식으로 표시됩니다. 이 도움말에서는 구조화된 스니펫을 간략하게 소개합니다.
시작하기 전에
구조화된 스니펫에 관한 정책을 확인하세요.
주의사항
- 구조화된 스니펫은 검색 네트워크에서 광고와 함께 표시됩니다.
- 구조화된 스니펫 확장 소재를 만들 때 광고 그룹, 캠페인 또는 계정 수준에서 추가할 수 있습니다. 이러한 광고 확장 소재를 더 세분화된 수준에서 만든 경우 상위 수준의 구조화된 스니펫 확장 소재가 게재되지 않습니다. 예를 들어 광고 그룹 수준의 구조화된 스니펫 확장 소재가 하나뿐이어도 캠페인 수준 콜아웃 확장 소재를 게재할 수 없습니다.
- 구조화된 스니펫 확장 소재는 계정 계층 구조의 이후 부분 모두에 적합한 수준에서 만들어야 합니다.
- 예를 들어 구조화된 스니펫이 계정 전체의 모든 광고 그룹에 적용되는 경우 계정 수준에서 구조화된 스니펫을 추가해야 합니다.
- 구조화된 스니펫이 캠페인의 하위 집합에만 적용되는 경우에는 관련 캠페인에만 추가해야 합니다.
- Google에서는 사용 가능한 구조화된 스니펫 풀에서 광고 실적을 최대화하는 최적의 구조화된 스니펫을 선택합니다.
표시 방식
구조화된 스니펫 확장 소재가 광고와 함께 컴퓨터에 표시되면 한 번에 최대 2개의 헤더를 표시할 수 있지만 휴대기기 및 태블릿에 게재되는 광고에는 하나의 헤더만 표시합니다. 표시하기에 가장 좋은 헤더 또는 헤더 조합은 Google Ads가 알고리즘에 의해 자동 결정하므로, 비즈니스와 관련이 있는 헤더를 최대한 많이 추가하는 것이 효과적입니다.
다음은 구조화된 스니펫이 포함된 광고가 컴퓨터에 게재되는 방식의 예입니다.
이점
- 제품과 서비스에 대한 추가 정보를 바로 확인: 방문자는 구조화된 스니펫을 통해 광고를 클릭하기 전에 제품 및 서비스의 특징과 종류를 미리 확인할 수 있습니다.
- 투자수익 증대: 광고에 추가 정보가 게재되면 광고의 관련성과 클릭률이 높아질 수 있습니다. 이렇게 되면 광고주의 제품 및 서비스에 관심이 있는 방문자만 광고를 클릭할 가능성이 커지므로 투자수익이 개선될 수 있습니다.
- 맞춤설정 가능: 계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 구조화된 스니펫을 추가할 수 있습니다. 구조화된 스니펫을 표시할 날짜, 요일 또는 시간도 지정할 수 있습니다.
구조화된 스니펫의 작동 방식
계정, 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 구조화된 스니펫을 추가할 수 있습니다. 구조화된 스니펫을 추가할 위치를 선택하고 잠재고객에게 가장 가치 있을 정보 유형을 정한 후 게재 일정을 예약하세요. 제품 및 서비스를 고려하고 미리 정의된 헤더 목록(예: ‘제품’ 또는 ‘서비스 카테고리’)에서 선택한 다음 구체적인 지원 세부정보의 값을 추가합니다.
다음은 선택 가능한 헤더의 목록입니다.
- 편의시설
- 브랜드
- 학습 프로그램
- 학위 취득 프로그램
- 목적지
- 추천 호텔
- 보험 보상 범위
- 모델
- 인근 지역
- 서비스 카탈로그
- 프로그램
- 스타일
- 유형
스니펫이 승인되지 않는 가장 큰 이유가 불일치이므로 헤더와 값이 일치하는지 확인하는 것이 중요합니다. 해당 헤더의 예로서 값을 생각해 볼 수 있습니다. 예를 들어 ‘코스타리카’는 목적지이고 ‘무선 인터넷’은 편의 시설이며 ‘다운타운’은 인근 지역입니다. 스타일 헤더의 값은 샌들이나 하이힐과 같이 상당히 구체적인 카테고리의 변형이어야 하며 유형 헤더의 값은 조명기구나 신발과 같이 더 넓은 카테고리의 변형일 수 있습니다.
구조화된 스니펫 확장 소재를 추가하는 데는 별도의 비용이 들지 않으며 광고 클릭에는 평소와 같은 비용이 청구됩니다.
권장사항
구조화된 스니펫을 최적화할 때 다음 권장사항에 유의하세요.
- 계정 수준에서 먼저 구조화된 스니펫을 만듭니다. 먼저 계정 수준의 구조화된 스니펫을 추가하면 더 빨리 모든 캠페인 및 광고 그룹과 관련이 있는 최적의 구조화된 스니펫 노출 범위에 도달할 수 있습니다.
- 충분한 정보를 제공합니다. 헤더당 4개 이상의 값을 포함합니다.
- 옵션의 수를 늘립니다. 헤더당 둘 이상의 값을 추가합니다. 구조화된 스니펫 조합을 여러 개 설정하면 더 많은 옵션을 제공하고 관련 확장 소재가 광고에 표시될 가능성이 커집니다.
- 올바른 형식을 선택합니다. 하나의 고유한 비즈니스 요소를 몇 마디로 강조할 수 있는 콜아웃 확장 소재와는 달리 구조화된 스니펫은 비즈니스에서 제공하는 제품 또는 서비스의 전체 그룹을 제공해야 합니다.
- 동적 구조화된 스니펫이 사용 설정되어 있는지 확인합니다. 동적 구조화된 스니펫을 사용 설정하면 시스템에서 확장 소재를 광고와 함께 게재할 기회가 많아집니다. 이러한 구조화된 스니펫은 광고 실적을 개선할 수 있으며, 직접 만든 구조화된 스니펫과 함께 또는 그 대신에 표시될 수 있습니다. 자동으로 생성된 개별 확장 소재를 더 이상 광고에 표시하지 않으려면 해당 확장 소재를 일시중지하거나 삭제할 수 있습니다.